會展業作為現代服務業的重要支柱之一，其全球市場的規模正在逐步擴大。據相關研究機構研究表明，近年來隨著經濟全球化趨勢的深入發展，全球會展行業呈平穩發展態勢。全球會展行業將以5.19%的年復合增長率增長，預計2018年，全球會展行業市場規模將達到 355.2億美元。其中，新興市場如亞太和中東非地區將迎來高速增長，歐美等成熟市場將會保持穩定的增長。
現狀：
歐美地區市場主導地位穩固
據智研咨詢研究，預計2018年歐洲會展行業市場規模將達到158.9億美元，年復合增長率為4.39%。歐洲會展行業市場規模將保持一個較為穩定的增長率，其主導地位未動搖。歐洲會展行業市場正在“數字化”進程中，其展會形式、互動與信息分析也均在創新中，博聞等大型歐洲展會企業仍是全球會展行業的領導者。但是，隨著全球會展行業市場的發展，歐洲會展行業市場的增長率將低于發展中國家。而當下歐洲會展企業正積極轉變發展方式，將他們的本土展覽經驗輸送到新興市場以獲得新的利潤增長點。
在北美市場，預計2018 年將達到97.5億美元，年復合增長率為4.7%。北美市場亦將保持一個較為穩定的增長率，從居民可支配收入和生活水準上看，北美已經是一個成熟的市場，且這個市場中有大量的競爭企業。北美自由貿易協定積極地促進了這個地區貨物與服務的貿易。各個展會中，先進科技的進步及其應用給展商帶來了潛在的收益。美國政府認為，會展是經濟的重要的刺激因素，因為會展同時促進了旅游業和就業率。
亞太和中東非市場規模擴大
目前，國際會展行業形成了以歐美國家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局。亞太地區、中東非地區會展市場占比不斷提升。其原因在于，一方面隨著國際會展行業的不斷發展，眾多國際知名的會展品牌紛紛進入亞太、中東非市場，通過行業細分、跨地域的協調、延伸以鞏固自身地位;另一方面亞太、中東非地區經濟的高速發展以及人民生活水平的日益提升，促使當地貿易需求增加，當地會展市場規模亦隨之增長。未來，亞太及中東非洲地區的會展行業市場規模將大幅度增長，其在全球會展行業占比將不斷提高。預計2018年亞太地區市場規模將達到73.3億美元，年復合增長率達7.36%，年復合增長率居全球首位。
而中東非地區市場規模預計2018年將達到15億美元，年復合增長率為6.99%，年復合增長率僅次于亞太地區。中東非地區中，例如海灣阿拉伯國家合作委員會成員國的國家經濟和人均收入正在高速增長，且國家財政政策的傾向和現代化進程的加快使得這個地區的展覽中心正逐步增多。在政府對會展行業的鼓勵下，中東非地區在會展行業的潛力正逐步積攢并顯現。
此外，目前業界對中南美地區市場仍處于觀望狀態，其市場國際化程度不高，尚處于待開發階段。但預計2018年其市場規模將達到10.5億美元，年復合增長率為5.59%。中南美地區會展行業市場的外部支持環境相比于其他幾個地區顯得較弱。經濟的持續動蕩成為了減少投資者信心的主要原因。盡管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等新興市場國家的人民生活標準的提升，中南美地區的會展行業市場仍然保持一個較為穩健的增長趨勢。這個地區的會展行業企業會有策略性地與歐美會展企業合作，共同擴大這個地區的會展行業市場規模。
趨勢：
世界會展產業“東移”趨勢明顯
據UFI 統計報告及 Technavio 的行業研究報指出，伴隨著亞太、中東非、中南美等新興市場國家經濟發展的提速，國際會展產業出現了重心由發達國家向發展中國家轉移的趨勢。歐美國家在保持行業主導地位的同時，市場增速放緩，而亞太、中東非地區因人均可支配收入和生活水準的提升，其會展行業市場正以較高的年復合增長率快速增長。步入“新常態”的中國更加渴望有更多、更大的平臺進行自我展示，一系列國際會展的成功舉辦也為會展行業帶來了難得的機遇，作為全球第二大經濟體的展覽市場將越來越令世界展覽業矚目。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際展覽業巨頭紛紛在中國移植或者舉辦新的展覽會，成績斐然。可以預見，中國經濟的進一步轉型將為國際市場帶來更加巨大的機會，國際市場和中國市場的雙向需求將帶動世界展覽業加速“東移”。與此同時，為了展現中國制造，國家也將充分利用出國展覽平臺，將中國企業的形象輸出到國外，國內的出國展覽行業也將迎來歷史性機遇。
專業性展覽會已成未來趨勢
綜合與細分是設定展會內容的兩種思路。從展覽業的發展看，展會的內容從綜合到細分，是展覽業發育成熟并邁向專業化的重要標志。歐美展覽大國已經開始細分行業之后的“再細分”，展覽內容極具專業性，使采購商能夠以最快的速度找到所需的產品。在我國，由于追求展覽經濟的規模效應和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會開始將內容細分成專業性主體展覽會或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現出中國展覽業專業化進程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國展會將在市場的要求下對內容進行更合理、更專業的細分，許多大型展覽會有可能分為規模更小、專業性更強的展覽會，與國際展覽業的發展更為緊密地聯系在一起。
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