會(huì)展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支柱之一，其全球市場(chǎng)的規(guī)模正在逐步擴(kuò)大。據(jù)相關(guān)研究機(jī)構(gòu)研究表明，近年來(lái)隨著經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的深入發(fā)展，全球會(huì)展行業(yè)呈平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢(shì)。全球會(huì)展行業(yè)將以5.19%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年，全球會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 355.2億美元。其中，新興市場(chǎng)如亞太和中東非地區(qū)將迎來(lái)高速增長(zhǎng)，歐美等成熟市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
現(xiàn)狀：
歐美地區(qū)市場(chǎng)主導(dǎo)地位穩(wěn)固
據(jù)智研咨詢研究，預(yù)計(jì)2018年歐洲會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到158.9億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.39%。歐洲會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將保持一個(gè)較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)率，其主導(dǎo)地位未動(dòng)搖。歐洲會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)正在“數(shù)字化”進(jìn)程中，其展會(huì)形式、互動(dòng)與信息分析也均在創(chuàng)新中，博聞等大型歐洲展會(huì)企業(yè)仍是全球會(huì)展行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。但是，隨著全球會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，歐洲會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將低于發(fā)展中國(guó)家。而當(dāng)下歐洲會(huì)展企業(yè)正積極轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，將他們的本土展覽經(jīng)驗(yàn)輸送到新興市場(chǎng)以獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
在北美市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2018 年將達(dá)到97.5億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.7%。北美市場(chǎng)亦將保持一個(gè)較為穩(wěn)定的增長(zhǎng)率，從居民可支配收入和生活水準(zhǔn)上看，北美已經(jīng)是一個(gè)成熟的市場(chǎng)，且這個(gè)市場(chǎng)中有大量的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)。北美自由貿(mào)易協(xié)定積極地促進(jìn)了這個(gè)地區(qū)貨物與服務(wù)的貿(mào)易。各個(gè)展會(huì)中，先進(jìn)科技的進(jìn)步及其應(yīng)用給展商帶來(lái)了潛在的收益。美國(guó)政府認(rèn)為，會(huì)展是經(jīng)濟(jì)的重要的刺激因素，因?yàn)闀?huì)展同時(shí)促進(jìn)了旅游業(yè)和就業(yè)率。
亞太和中東非市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大
目前，國(guó)際會(huì)展行業(yè)形成了以歐美國(guó)家為中心，輻射亞太、中南美、中東非的格局。亞太地區(qū)、中東非地區(qū)會(huì)展市場(chǎng)占比不斷提升。其原因在于，一方面隨著國(guó)際會(huì)展行業(yè)的不斷發(fā)展，眾多國(guó)際知名的會(huì)展品牌紛紛進(jìn)入亞太、中東非市場(chǎng)，通過(guò)行業(yè)細(xì)分、跨地域的協(xié)調(diào)、延伸以鞏固自身地位;另一方面亞太、中東非地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及人民生活水平的日益提升，促使當(dāng)?shù)刭Q(mào)易需求增加，當(dāng)?shù)貢?huì)展市場(chǎng)規(guī)模亦隨之增長(zhǎng)。未來(lái)，亞太及中東非洲地區(qū)的會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將大幅度增長(zhǎng)，其在全球會(huì)展行業(yè)占比將不斷提高。預(yù)計(jì)2018年亞太地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到73.3億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.36%，年復(fù)合增長(zhǎng)率居全球首位。
而中東非地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到15億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為6.99%，年復(fù)合增長(zhǎng)率僅次于亞太地區(qū)。中東非地區(qū)中，例如海灣阿拉伯國(guó)家合作委員會(huì)成員國(guó)的國(guó)家經(jīng)濟(jì)和人均收入正在高速增長(zhǎng)，且國(guó)家財(cái)政政策的傾向和現(xiàn)代化進(jìn)程的加快使得這個(gè)地區(qū)的展覽中心正逐步增多。在政府對(duì)會(huì)展行業(yè)的鼓勵(lì)下，中東非地區(qū)在會(huì)展行業(yè)的潛力正逐步積攢并顯現(xiàn)。
此外，目前業(yè)界對(duì)中南美地區(qū)市場(chǎng)仍處于觀望狀態(tài)，其市場(chǎng)國(guó)際化程度不高，尚處于待開(kāi)發(fā)階段。但預(yù)計(jì)2018年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到10.5億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率為5.59%。中南美地區(qū)會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)的外部支持環(huán)境相比于其他幾個(gè)地區(qū)顯得較弱。經(jīng)濟(jì)的持續(xù)動(dòng)蕩成為了減少投資者信心的主要原因。盡管如此，由于巴西、墨西哥、智利、哥倫比亞等新興市場(chǎng)國(guó)家的人民生活標(biāo)準(zhǔn)的提升，中南美地區(qū)的會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)仍然保持一個(gè)較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這個(gè)地區(qū)的會(huì)展行業(yè)企業(yè)會(huì)有策略性地與歐美會(huì)展企業(yè)合作，共同擴(kuò)大這個(gè)地區(qū)的會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模。
趨勢(shì)：
世界會(huì)展產(chǎn)業(yè)“東移”趨勢(shì)明顯
據(jù)UFI 統(tǒng)計(jì)報(bào)告及 Technavio 的行業(yè)研究報(bào)指出，伴隨著亞太、中東非、中南美等新興市場(chǎng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的提速，國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了重心由發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)。歐美國(guó)家在保持行業(yè)主導(dǎo)地位的同時(shí)，市場(chǎng)增速放緩，而亞太、中東非地區(qū)因人均可支配收入和生活水準(zhǔn)的提升，其會(huì)展行業(yè)市場(chǎng)正以較高的年復(fù)合增長(zhǎng)率快速增長(zhǎng)。步入“新常態(tài)”的中國(guó)更加渴望有更多、更大的平臺(tái)進(jìn)行自我展示，一系列國(guó)際會(huì)展的成功舉辦也為會(huì)展行業(yè)帶來(lái)了難得的機(jī)遇，作為全球第二大經(jīng)濟(jì)體的展覽市場(chǎng)將越來(lái)越令世界展覽業(yè)矚目。過(guò)去幾年里，米蘭、漢諾威等國(guó)際展覽業(yè)巨頭紛紛在中國(guó)移植或者舉辦新的展覽會(huì)，成績(jī)斐然。可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型將為國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)更加巨大的機(jī)會(huì)，國(guó)際市場(chǎng)和中國(guó)市場(chǎng)的雙向需求將帶動(dòng)世界展覽業(yè)加速“東移”。與此同時(shí)，為了展現(xiàn)中國(guó)制造，國(guó)家也將充分利用出國(guó)展覽平臺(tái)，將中國(guó)企業(yè)的形象輸出到國(guó)外，國(guó)內(nèi)的出國(guó)展覽行業(yè)也將迎來(lái)歷史性機(jī)遇。
專(zhuān)業(yè)性展覽會(huì)已成未來(lái)趨勢(shì)
綜合與細(xì)分是設(shè)定展會(huì)內(nèi)容的兩種思路。從展覽業(yè)的發(fā)展看，展會(huì)的內(nèi)容從綜合到細(xì)分，是展覽業(yè)發(fā)育成熟并邁向?qū)I(yè)化的重要標(biāo)志。歐美展覽大國(guó)已經(jīng)開(kāi)始細(xì)分行業(yè)之后的“再細(xì)分”，展覽內(nèi)容極具專(zhuān)業(yè)性，使采購(gòu)商能夠以最快的速度找到所需的產(chǎn)品。在我國(guó)，由于追求展覽經(jīng)濟(jì)的規(guī)模效應(yīng)和“大而全”的展示效果，偏綜合性的展會(huì)仍大量存在。近幾年，許多綜合性展會(huì)開(kāi)始將內(nèi)容細(xì)分成專(zhuān)業(yè)性主體展覽會(huì)或主題館。雖然與歐美相比這種劃分仍顯粗放，卻已體現(xiàn)出中國(guó)展覽業(yè)專(zhuān)業(yè)化進(jìn)程的加速。隨著政府介入的逐步減少，中國(guó)展會(huì)將在市場(chǎng)的要求下對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更合理、更專(zhuān)業(yè)的細(xì)分，許多大型展覽會(huì)有可能分為規(guī)模更小、專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的展覽會(huì)，與國(guó)際展覽業(yè)的發(fā)展更為緊密地聯(lián)系在一起。
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